Discord запускает рекламу на мобильных устройствах

Discord планирует расширить рекламный формат Video Quests на мобильные устройства. Запуск пилотной программы запланирован на июнь 2025 года.

Напомню, что изначально в качестве монетизации сервис полагался на подписки пользователей. Однако этого было недостаточно и в 2024 году в Discord появилась реклама и Video Quests — формат вознаграждаемой видеорекламы, направленной на продвижение игр и сериалов.

Новый формат Video Quests предоставил рекламодателям новый инструмент для продвижения, а пользователям — дополнительный способы взаимодействия с контентом.

Формат Quests быстро доказал свою эффективность, участвуя в крупных рекламных кампаниях одних из самых популярных игровых, медиа и развлекательных франшиз, включая Diablo, Street Fighter, Max’s Dune: Prophecy, World of Warcraft, Genshin Impact и другие:

• miHoYo использовала Quests для продвижения крупного обновления в Genshin Impact. Они запустили Play Quest с ценной внутриигровой наградой. Кампания привлекла миллионы участников и увеличила игровое время на 80% в течение недели, когда проходил Quest.
• Max (бывший HBO Max) привлёк внимание к сериалу Dune: Prophecy, запустив Video Quest с двухминутным трейлером, который досмотрели до конца 85% пользователей.
• Nexon Games повысила узнаваемость The First Descendant, своего нового MMO-шутера, во время запуска второго сезона. Кампания сгенерировала более 1 миллиона просмотров видео, 10% из которых были получены органически, когда игроки делились видео с друзьями.

Теперь Video Quests выходят на мобильные устройства, предоставляя рекламодателям ещё больший охват.

Важный момент — реклама останется ненавязчивой, отображаясь в виде «панели квестов» в нижней части экрана.

Если пользователь решит принять Quest, то получит вознаграждение за взаимодействие с контентом. Это может быть просмотр трейлеров, анонсов новых сезонов или дополнений (DLC), а также участие в игровых акциях.

По словам Питера Селлиса, старшего вице-президента по продукту в Discord, цель компании — создать «самую подлинную и ориентированную на игроков рекламную платформу в галактике».

Готов смотреть трейлеры ради игровых бонусов? Делись мнением в комментариях!